一、正本清源，重视宣传思想工作是我党最重要的优良传统之一

中国共产党重视宣传思想工作的“法宝”由来已久，可以说是对优秀传统文化的创造性转化，创新性发展。中国共产党的每一次全国代表大会，都能提出言简意赅、朗朗上口，极具传播力、感染力的口号。学习《中国共产党简史》不难发现，革命队伍尚未达到，宣传就已经到位。革命队伍已经离开，宣传依然在发挥作用。甚至很多年后，革命队伍所到之处，都能留下无数关于党和军队的嘉言懿行的传说故事，以民间文化的形态持续存在。在延安时期，毛主席把舆论工作形象地比作“笔部队”，认为“笔杆子”的能力非常大，可以发挥武装力量不能达到的神奇力量。1936年11月22日，中国共产党在革命根据地保安成立了第一个文艺协会组织即中国文艺协会。青年作家丁玲被推选为中国文协主任，并带领文协干部直接上了前线，体验生活，积极创作。毛主席非常欣赏丁玲同志的才华和真心做人民艺术家的文学追求，专门撰写了著名的《临江仙  给丁玲同志》用电报发到前线聂荣臻司令部，嘱转给丁玲同志。词曰：“纤笔一枝谁与似，三千毛瑟精兵。阵图开向陇山东，昨天文小姐，今日武将军。”这首词沿用了孙中山在1922年8月24日《与报界的谈话》中说“一支笔胜于三千毛瑟枪”的典故，并赋予崭新的现实意义，成为我党历史上一段重视舆论斗争的佳话。

1968年10月13日，八届十二中全会开幕后，周恩来宣布会议议程、人员组成和编组情况时，曾任十二军军长在安徽执行“三支两军”任务时做出突出成绩的李德生，引起了毛主席的关注。在参与华东组讨论时，毛主席想听听李德生亲自介绍一下自己的工作经验。不料李德生憋了半天，只说了一句话：“就是大造舆论!”大家以为只是开场白，静了一会，却听不见下文。隔了片刻，大家都笑了。毛主席也笑了。他肯定李德生的经验，并且把这一话题引导到我党我军的历史经验：“是啊，就是要造舆论。我们共产党人闹革命，几十年了，就是靠造舆论。不然的话，怎么能拉起红军、八路军、新四军、解放军，搞那么多队伍。不做群众工作，你没有群众，也就没有军队，没有党，没有无产阶级政权。”“造舆论”三个字简洁明了，对后来历次革命和建设时期的宣传思想工作，起到了画龙点睛的作用。可以说，什么时候我们的舆论工作做得好，各项工作就进展顺利；什么时候舆论工作放松了甚至跑偏了，各项工作就一定会出现挫折和偏差。

用好民间文艺形式，做好宣传工作是我党舆论宣传工作的一大亮点。红军长征历尽千辛万苦，几乎每日都有飞机轰炸，有几十万大军追剿，红军硬是用两只脚板纵横11个省，长驱二万余里，将雪山、草地、严寒、酷暑、饥饿、病疫等统统踩在脚下。神力来自哪里？来自坚定的信念和有效的宣传。从现有资料看，红军一边行军打仗，一边编印和散发了《红星报》《战士报》《红色战场》《战斗报》等宣传革命的诸多油印报刊，并在沿途留下大量标语、传单、布告、诗歌和绘画作品，甚至还编演了《红军来了》《一支破草鞋》等话剧以创新宣传形式。毛主席本人也身体力行，一边行军打仗一边吟诗作词，仅在长征途中就创作了诸如“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”、“红军不怕远征难，万水千山只等闲”“今日长缨在手，何时缚住苍龙”等脍炙人口的诗词，这些词句不仅展示了共产党人的广阔胸襟，还表现了对革命前途的乐观精神，至今读起来朗朗上口振奋人心。

1935年12月27日，也就是长征胜利（1934年10月～1935年10月）之后，毛主席在瓦窑堡给党员干部所作的题为《论反对帝国主义的策略》报告时这样总结：“讲到长征，请问有什么意义呢？我们说，长征是历史纪录上的第一次，长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机。” “宣言书”也罢，“宣传队”也罢，“播种机”也罢，本质上都是“宣传”。宣言书是宣传，宣传队是宣传，播种机是培养后备宣传人才，更是宣传。红军爬雪山过草地，坚苦卓绝，死伤惨重，但是一路走来，中国共产党的基本思想、革命主张在群众中获得广泛认同，得到良好回应，救国救民的形象牢牢树立起来，使更多的人民群众聚集在党的周围。同时也把国民政府的腐朽败落、军阀割据、生民涂炭的负面形象揭发于全国人民面前。这为之后进一步扩大影响，凝心聚力，把新民主主义革命一步步推向前进，一直到1949年人民民主专政的社会主义新中国成立奠定了坚实的基础。到现在为止，我们依然可以看到红军长征留下的宝贵精神遗产，拂去历史的尘痕，阐述的是党和人民群众风雨同舟、血脉相通、生死与共的历史。全国各地，红军所到之处，留下了很多“红军庙”、“红军堂”、“红军街”、“红军井”，这些历史文化遗迹至今依然散发着红色文化的芬芳气息。

人民有信仰，国家才会有力量。新中国成立之初，在中国这片刚刚被几十年战乱、灾荒毁坏了的土地上，最常看到的情景是什么？是兴修水利的“万人大会战”，是开山凿路的“尖刀兵”，是誓师、是动员大会、是军令状、敢死队、突击队、铁姑娘队……这些充满战斗气息的词汇高频率出现在我们的社会主义建设者的耳边。文艺工作者担负起了宣传思想的主体责任，他们到田间地头车间码头，收集民间各种口头文学原始材料，进行创造性的转化，现编现卖，即兴创作，顺口溜和打油诗，在文化水平不高的基层群众中涌现出了一大批“诗人”“歌手”，他们不遗余力地为社会主义建设者鼓劲、加油，为每一个辛苦的劳动者送去信心和力量。

事实证明，党主导宣传，通过宣传发动群众，把人民群众聚合起来，心悦诚服跟党走，就一定会在活生生的现实斗争中爆发出无与伦比的惊人力量。习近平总书记指出，文化是“培根铸魂”的伟大事业。新闻媒体是狭义的宣传，文化教育艺术是广义的宣传，“培根铸魂”是当前每一个文化队伍中的党员干部义不容辞的责任。只有宣传工作做得好，人民信念如磐，意志如铁，群情振奋，众志成城，始终充满乐观情绪和必胜信念，才能无往而不胜无坚而不能摧，才能为顺利“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦提供不竭的精神动力量。

二、学好弄通，着力打造一支政治素质高业务能力强的宣传思想工作队伍

进入“互联网时代”以来，新的媒介形式不断涌现，新的信息载体层出不穷，给我们的宣传思想工作提出了很大的挑战。人是进行思想宣传工作应对困难挑战的能动性因素，所以，坚持马克思主义在意识形态领域中的指导地位，巩固党在意识形态领域中的领导必须要建设一支业务能力强，政治理论水平高，作风优良的干部队伍。

第一，广泛深入学习，精准掌握习近平新时代中国特色社会主义思想。做好新形势下思想宣传工作，推动宣传思想工作强起来，关键在于要用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党，坚定理想信念，筑牢思想基础，牢固精神支柱。习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化的最新成果，是全党凝心聚力的旗帜，亦是全社会共同奋斗的理论基础。用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党，增强“四个自信”，关键要就是要在学懂弄通做实三方面狠下功夫，广泛深入学习，才能担负起做好宣传思想工作大任。

第二，广大党员尤其党的高级领导干部必须切实增强业务能力，提高理论素养，坚定政治理想信念。理论上清醒，政治上才能坚定，二者是辩证统一关系。打铁还得自身硬，党员对于马克思主义要做到真学真懂真信真用，才能主动将马克思主义的普遍真理自觉运用到现实的工作当中，自觉践行思想宣传工作的“两个巩固”，切实增强“四个意识”。习近平总书记在全国组织工作会议上的讲话中指出：“干部要勤于学、敏于思，认真学习马克思主义理论特别是中国特色社会主义理论体系，掌握贯穿其中的立场、观点、方法，提高战略思维、创新思维、辩证思维和底线思维能力，正确判断形势，始终保持政治上的清醒和坚定。”坚定的理想信念根源于深度的理论自信，广大党员干部只有通过不断加强理论学习才能补足精神之钙，固本培元，坚定共产主义理想信念。“事实一再证明，理想信念动摇是最危险的动摇，理想信念滑坡是最危险的滑坡。”为此，广大党员尤其领导干部要成为马克主义理论的行家里手必须多渠道、多形式地展开深入系统的学习，努力掌握马克思主义的观点、立场、方法，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，以高超的理论素养培植宣传思想工作实践的创新力。

第三，掌握舆论主动权，同各种不正之风进行斗争是所有党员干部的义务。毛主席指出，“我们共产党人闹革命，几十年了，就是靠造舆论”。又说，舆论阵地，无产阶级不去占领，资产阶级一定要去占领。“凡是要改变一个现象，总是要造成舆论，总是要在意识形态领域做工作，革命的阶级是这样，反革命的阶级也是这样。”2013年1月5日，习近平总书记在中央委员、候补委员学习十八大精神辅导班上的讲到，一个政权瓦解往往是从思想领域开始的，政治动荡、政权更迭可能在一夜之间发生，但思想演化是个长期过程，思想防线被攻破了，其他防线就很难守住。我们必须把意识形态的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。”

如今的话语权斗争已经由悄然转移到了互联网上，互联网已经成为舆论斗争的主战场。相对于传统宣传领域，“自媒体时代”的互联网更以其时效性、隐蔽性而对宣传工作提出了更大的挑战，所以抓好这个主战场也是搞好党的宣传思想工作的关键。现下有“互联网上好人少”的奇怪现象，原因就是党员干部担心说错了话，不轻易表达，造成了坏人格外活跃、格外多的假象。然而很多主流媒体观念陈旧，手法僵化，穷于应付，被动搪塞的问题凸显。广大党员干部必须继续努力，不断加深认识互联网信息传播规律，进一步提高用网、治网水平，才能把互联网这个最大变量转化为最大增量。在互联网战场上，我们宣传思想工作部门要发声，党委要发声，各方面都要发声。要发出统一的明确的信号，形成宣传一呼百应的态势。在将来的宣传工作者，能不能坚持培育这种敢于斗争的精神，是能不能建设一支强大有战斗力的宣传思想工作队伍的关键和要害问题。

三、守正创新：通过不断学习与时俱进熟练掌握宣传的新方式新方法

随着时代的进步，信息传播手段越来越丰富多彩，受众对信息的“敏感度”反而越来越迟钝了，常规的传播技巧业已无法引起受众的注意，必须用更新鲜的内容、更走心的方式去做好宣传工作，把宣传工作做到润物细无声，成为“看不见的宣传”。

第一，要善于把党的方针政策转化为简短生动的语言，以精炼的口号和雅俗共赏的形式进行全覆盖无死角的传播。新中国成立以来，我们的宣传资源并不丰富，但是我们善于利用各种文艺形式，机关、乡村、厂矿、学校所有机构的“文艺工作宣传队”，发动群众，用心用情，把宣传工作做到了出神入化的境界。党的十八大之后，习总书记提出了“中国梦”的概念，如何让中国梦概念落地，深入人心，广泛传播，成为了当务之急。中央文明办邀请到了自媒体团体“名博沙龙”，笔者作为沙龙成员之一，把中国梦的宣传着重点定为“中国梦 我的梦”，并从我党重视舆论宣传的传统中找到了灵感：用“中国精神 民族表达”的理念，用有几千年文化积淀的传统民间艺术形式，比如剪纸、泥塑、年画等，做出来的宣传画迅速占领了大江南北、山寨渔村、车站机场、建筑围挡，不仅成功宣传了中国梦就是中华民族的复兴梦，也是每一个人的小康梦，同时把传统的中华审美重新带入现代社会，引领了一个时代的审美风尚。

第二，纵深推动新媒体融合，打造全媒体传播新格局。2021年3月16日出版的第6期《求是》杂志发表习近平的《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》，总书记强调，宣传思想工作要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。国内主流媒体快速行动起来，不断推出绝妙的宣传形态。《中国艺术报》二维码的使用，把人物专访与人物生平纪录片视频结合，九天星戏曲进校园把彩绘版本的纸媒体与数字动画片融合，中国文联出版社拍电影、《党建》杂志拍政论片、《齐鲁晚报》成立了艺术团，人民文学出版社《朗读者》大获成功，互动督促式学习APP“学习强国”正在快速推向全国，广为接受……在抗击新冠疫情的人民战争中，各地民间文艺工作者行动迅速，以艺抗疫，创作了大量优秀文艺作品，成为文艺宣传的生力军。

总之，我们学习“四史”，就是要充分发掘历史，汲取宝贵经验，做好新时代“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的重要任务。作为普通文化干部，虽身在“平流无石处”工作，但是时刻处于意识形态领域斗争的“激流险滩”，所以更加需要加强理论学习，谨言慎行，用于发声，奋发有为。